Sie erhalten eine Kampagne aus der Zentrale. Der Text wurde bereits automatisch übersetzt, also sollten Sie direkt damit arbeiten können. Nur: **Die Botschaft klingt holprig, Produktnamen stimmen nicht immer und der Ton passt nicht zum lokalen Markt. **
Bevor Sie veröffentlichen können, folgt also noch eine weitere Runde mit Anpassungen und Überarbeitungen. **Kommt Ihnen das in Ihrem Marketingteam bekannt vor? **
Ein internationales Bauunternehmen mit Hauptsitz in Deutschland wandte sich mit einem ähnlichen Problem an ELAN. Das Unternehmen nutzte ein Standard-Übersetzungstool für die Kommunikation mit den ausländischen Niederlassungen, darunter auch Belgien.
Es gab bereits Terminologielisten, diese waren jedoch vor allem für Produktinformationen erstellt worden. Der Kontext und die Vorgaben, die für gute Marketingtexte erforderlich sind, fehlten. Dadurch verfehlten die Übersetzungen für die lokalen Teams ihr Ziel.
Auch kleine Unterschiede im deutschen Ausgangstext sorgten für Probleme. So wurde ein Begriff mit „ß“ nicht immer erkannt, wenn er mit „ss“ geschrieben war.
Weniger Korrekturaufwand beginnt bei der Ursache
Wenn Übersetzungen immer wieder angepasst werden müssen, lohnt es sich, zu prüfen, wo das Problem entsteht. Fehlen klare sprachliche Vorgaben? Erhält das Übersetzungstool ausreichend Kontext? Oder erfordert der Text ein:e lokale Copywriter:in, die oder der die Botschaft schärft?
**Je nach Bedarf können wir Ihnen auf unterschiedliche Weise helfen: **
Terminologie auf Ihre Kommunikation abstimmen: Wir legen gemeinsam die bevorzugten Begriffe für Produkte und Marketing fest, mit Augenmerk auf lokale Unterschiede und Schreibvarianten.
Den gewünschten Schreibstil konkret festlegen: Klare Stilvorgaben und Beispiele geben Übersetzer:innen, Tools und lokalen Teams dieselbe Richtung vor.
Den Übersetzungsprozess besser gestalten: Wir prüfen, wie Zielgruppe, Intention des Textes und Kontext von Anfang an festgelegt werden können und wo Kontrollen nötig sind.
Sprachexpert:innen gezielt einsetzen: Ein:e lokale Sprachexpert:in kann eine Übersetzung prüfen oder eine Kampagne kreativ überarbeiten – je nachdem, was der Text braucht.
Auch Technologie kann dabei eine Rolle spielen. Für besagtes Bauunternehmen haben wir ELAN Libren vorgeschlagen, weil das Unternehmen weiterhin selbst übersetzen wollte und zugleich mehr Kontrolle über Kontext und Terminologie benötigte. Der passende Ansatz hängt von Ihren Texten, Ihrer Arbeitsweise und den verfügbaren Personen ab.
Das Ziel: lokale Marketingteams, die weniger Zeit mit wiederkehrenden Korrekturen verlieren und schneller eine Botschaft veröffentlichen können, die zu ihrem Markt passt.
**Muss Ihr Marketingteam Übersetzungen häufig noch überarbeiten? **
Nehmen Sie Kontakt mit Nico Decker auf. Gemeinsam schauen wir uns an, wo es noch hakt und wie wir Ihren Korrekturaufwand verringern können.
Schreiben Sie an n.decker@elanlanguages.com.